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11月18日晚，“大地鏢局·尋味東西——第一站·錫林郭勒羊”美食品鑒會順利進行。作為系列活動首站，本次品鑒會以“錫林郭勒羊”為主題，由杭州聚將策劃主辦，浙江芒種品牌管理有限公司聯(lián)盟單位浙江兆豐年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合舉辦，將來自錫林郭勒大草原的美味呈現(xiàn)在餐桌上。
“錫林郭勒羊”區(qū)域公用品牌由芒種團隊規(guī)劃完成，團隊為其創(chuàng)意了品牌主口號“草原上的領頭羊”與副口號“詩與遠方，就是我的日常”，并打造了IP形象、構(gòu)建了完整的品牌戰(zhàn)略體系。
品牌輔助形象
今年，大地鏢局正式發(fā)起“尋味東西”系列活動，將視線聚焦于960平方公里的大地上，搜羅極具標桿性的地標農(nóng)產(chǎn)品，并探尋蘊含其后的在地文化。
品鑒會落地杭州西湖區(qū)梅家塢7號諸子百家茶空間，特邀農(nóng)民日報高級記者、浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院董事、浙江鄉(xiāng)村建設促進會會長、浙江芒種品牌管理機構(gòu)專家委員會專家蔣文龍，浙江餐飲協(xié)會副會俞寶泉，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江芒種品牌管理機構(gòu)專家委員會主任胡曉云等嘉賓，及錫林郭勒盟品牌促進中心主任郭義、錫林郭勒盟文化旅游投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理張鵬等品牌方代表出席。
本次品鑒會主要推出了2022新品黑標蘇尼特羊系列。“肉中人參”蘇尼特羊生長于蘇尼特左旗2萬平方公里核心產(chǎn)區(qū)，經(jīng)過180天自然放牧，每日奔跑30公里。2022年黑標蘇尼特羊出欄量僅有5萬只，3000只中國羊里才有一只，57畝草場僅養(yǎng)一只羊，是真正的優(yōu)中選優(yōu)。
草原牧民烏伊汗獻唱草原牧歌
錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌
錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌于2020年在北京正式發(fā)布。自品牌發(fā)布以來，錫林郭勒盟將錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作為頂層設計，以錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌為核心，整合全盟羊產(chǎn)業(yè)資源，深入挖掘錫林郭勒羊的獨特價值，創(chuàng)意錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌的獨特形象，系統(tǒng)構(gòu)建錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略體系，為錫林郭勒羊品牌化發(fā)展提供有效的發(fā)展綱領和行動指南。
今年，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織發(fā)布的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例評選活動中，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌成功入選2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，成為全內(nèi)蒙唯一入選的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
近年來，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌不斷優(yōu)化品牌形象，持續(xù)提升品牌定位及傳播聲量，逐漸明確了世界草原呵護者、游牧文明見證者、純正品種傳承者、現(xiàn)代科技引領者的品牌價值支撐。
在品牌架構(gòu)上，錫林郭勒盟以錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌作為母品牌，形成“1+3+N”的跨行政區(qū)單產(chǎn)業(yè)母子品牌聯(lián)動發(fā)展模式，即錫林郭勒羊+蘇尼特羊/烏珠穆沁羊/察哈爾羊+企業(yè)品牌的模式。本次品鑒會推出的2022新品黑標系列為蘇尼特羊，是錫林郭勒羊的杰出代表之一。
